3 cosas que todo emprendedor debe saber sobre Branding

Mar 31, 2019 | Branding, Emprendimiento, Identidad Visual | 0 Comentarios

A lo largo de los últimos 10 años, las marcas y negocios la han tenido fácil en cuanto al marketing y desarrollo de toda su identidad se trata, ya que han podido dejarlo todo en manos de agencias especializadas.

Hoy en día las cosas han ido cambiando poco a poco, obligando a emprendedores a hacerse cargo de cada aspecto de sus marcas. Desde la creación de la identidad visual hasta cada paso de la estrategia de promoción para posicionar y destacar sus negocios.

Por esa razón, tú, como emprendedor, debes estar al tanto de cada parte del proceso de la creación de tu marca. En este artículo aprenderás la importancia de cada parte de este emocionante proceso.

1. TU MARCA ES MUCHO MÁS QUE UN LOGO

La mayoría de las personas se enfocan tanto en tener el logo ideal que se olvidan del resto de los elementos fundamentales que forman parte de la identidad de una marca. ¿Cuáles son estos elementos? Todo desde el estilo visual – La paleta de colores, las tipografías, estilo fotográfico, el logo – hasta la manera de cómo te comunicas con tu audiencia, cómo interactúas con tus clientes, la personalidad y tono de voz en tus redes sociales.

El logo solo contará una pequeña parte de tu historia. El resto de los elementos esenciales complementarán cada parte de tu marca para crear un espacio confiable que atraerá y enamorará a tus clientes.

2. TU MARCA ES UNA SENSACIÓN

“La identidad de una compañía es definida por cómo un negocio desea ser percibido por sus consumidores” 

Cuando estamos construyendo una marca, es mucho más que crear “algo bonito”. Tu meta debería ser crear una conexión emocional con un grupo específico de personas, en este caso, tu audiencia ideal.

Por esa razón, es importante destacar que una marca es tan buena como sea percibida por su audiencia. Esto significa que debes entender dos cosas fundamentales:

  • ¿Quién es tu audiencia ideal?
  • ¿Cómo llegarle a tu audiencia ideal?

 

  1. 3. EL PROPÓSITO DE TU MARCA NO ES SOLAMENTE VENDER TUS PRODUCTOS O SERVICIOS.

“Tu propósito como marca debe ser “venderle” a tu audiencia las maneras de ir desde donde se encuentran actualmente, hacia dónde desean estar.”

Si eres un coach nutricional, por ejemplo, no estás vendiendo solamente planes alimenticios. Le estás vendiendo a Sofía la confianza que sentirá cuando al fin encaje en esos jeans que usaba antes del bebé.

Si eres fotógrafo de bodas, no solo estás vendiendo fotografías hermosas. Le estás vendiendo a Carlos y Jessica la oportunidad de poder recordar el día más importante de sus vidas.

¿Ves a lo que me refiero?

Entonces, cuando estés construyendo tu marca, no te enfoques unicamente en tu visión. Recuerda a quién le estás hablando y háblales a un nivel emocional al mostrarles por lo que realmente estarían haciendo una inversión.

 

4. TU MARCA ES TU HISTORIA.

Una metáfora que estoy aplicando para explicar el concepto de branding es pensar en tu negocio como si se tratara de un libro. Tu logo es solamente el título. Tu marca es la historia – la sustancia del libro en sí. Esta historia es con la cual tu audiencia conectará.

Tu marca debe contar la historia sobre lo que haces y porqué. También debería explicar quién eres y porqué eres un experto en eso que haces. Pero no termina allí.

Aunque contar tu historia hará que destaques sobre tu competencia, ya que cada historia es distinta, debes contar además, la historia de tu audiencia.

Cuando estés trabajando en la creación de tu marca, debes ponerte en la posición de tu audiencia ideal y contar tu historia desde su perspectiva. No solamente es importante cómo te perciben, es mucho más que eso.

Lo ideal para lograr esa conexión con tu audiencia y cliente ideal, es contanto la historia de cada uno de ellos. Por ejemplo, si estás vendiendo una guía de cómo ganar más dinero, tu mayor enfoque debe ser contar cómo tu lograste triplicar tus ingresos y porqué te hace a ti un experto en el tema para enseñarle a ellos a hacer lo mismo.

Lo que en realidad le estás transmitiendo a tu audiencia es que ellos tienen la misma capacidad, la motivación y confianza para convertirse en exitosos emprendedores al comprar tu guía.

Ves cómo tu historia se trata de mucho más que solo de ti. Se trata de conectar con tu audiencia a través de tu experiencia personal.

EN RESUMEN

Mantener tu negocio bajo la misma línea gráfica, es esencial. Desarrollar tu branding, la identidad visual de tu marca, es un deber.

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